Posted in Marketing on Dec 1st, 2009
Proizvodi se kreiraju u fabrikama, a brendovi u svesti potrošača. Mnogo je važnije kako korisnik doživljava uslugu/proizvod/kompaniju, nego šta ona zaista jeste. Na tržištu borbu ne vode proizvodi, već brendovi, ne karakteristike, već percepcije. Percepcija je realnost. Ne samo da karakteristike proizvoda nisu presudne pri donošenju odluke o kupovini, već ih ljudi često uopšte i […]
Posted in Komunikacija on Nov 18th, 2009
Nedavno se (ponovo) povela priča o brendiranju Srbije. Krenulo je sve od blogera i uticaja, pa stiglo do profesora Wilcoxa i imidža naše zemlje. Sve u istom danu. I postavilo se pitanje imamo li mi šta da brendiramo. Profesor smatra da “…pozicioniranje zemlje nije predmet brenda/brendiranja već ukupnog ekonomskog razvoja…“. Ja ne mislim da je […]
Posted in Komunikacija on Nov 16th, 2009
Čitam seriju putopisa po sećanjima, seriju koja počinje tekstom „Priča iz Afrike“. Divna nostalgična priča, kakve pričaju nadahnuti pisci, slikari, muzičari… svako svojom tehnikom. Priče pričaju i istoričari i političari, neverni muževi i „radoznale“ žene, uspešni lideri i neuspešni činovnici, deca kad zakasne kući i roditelji kad zakasne na posao… Ceo život je satkan od […]
